Lue tiivistelmä
Manchester Cityn hyökkääjä Erling Haaland leikkasi kuuluisat pitkät vaaleat hiuksensa Valioliigan kauden avausviikonlopuksi.
Brändiasiantuntija ja Suomen Urheilumanagerit ry:n toiminnanjohtaja Atte Varsta pitää muutosta rohkeana mutta mahdollisena kaupallisena riskinä lyhyellä tähtäimellä.
Aiheeseen liittyvät julkaisut
Varstan mukaan Haaland ikään kuin putosi tavallisten kuolevaisten joukkoon, mutta pitkällä tähtäimellä muutos voi palvella hänen henkilöbrändiään.
Näytä lisää
Norjan hyökkääjäjätti Erling Haaland, 26, on yksi Englannin Valioliigan kirkkaimmista tähdistä – ja samalla yksi sarjan tunnistettavimmista hahmoista.
Haaland herätti Valioliigan avausviikonloppuna huomiota jo ennen kuin pallo ehti kunnolla pyöriä. Norjalaistähden kuuluisat kultakutrit olivat poissa, ja tilalla oli huomattavasti lyhyempi hiustyyli.
Pitkistä vaaleista hiuksista oli vuosien saatossa muodostunut olennainen osa Haalandinhenkilöbrändiä. Nyt yksi hänen näkyvimmistä tavaramerkeistään on kadonnut.
Brändiasiantuntija ja Suomen Urheilumanagerit ry:n toiminnanjohtaja Atte Varsta kertoo, että Haalandin ratkaisu on rohkea.
– Haalandia rinnastetaan usein superihmisyyteen. Nyt kun hän leikkasi tukkansa, hän ikään kuin putosi tavallisten kuolevaisten joukkoon, Varsta sanoo.
– Tämä on rohkea veto, ja uskon, että tämä voi tulevaisuudessa jopa palvella hänen henkilöbrändiään. Tästä näkee, että hän tekee asioita omasta tahdostaan ja itsensä näköisesti. Henkilöbrändiä ei ole rakentamalla rakennettu.
Haaland pääsi esittelemään uuta hiustyyliään Manchester Cityn ottelussa Bournemouthia vastaan. Kuva: Jason Cairnduff / Action Images / Reuters
Varstan mukaan hyvä henkilöbrändi koostuu neljästä ominaisuudesta, jotka ovat ainutlaatuisuus, relevanttius, erilaisuus ja emotionaalisuus.
Hänen mukaansa Haalandilla nämä kaikki ovat hallussa, mutta hiusten leikkaaminen herättää kysymyksiä.
– Haaland on monella tavalla ainutlaatuinen. Hiustyyli on edustanut hänelle tiettyä erilaisuutta, ja muutos aiheuttaa ihmisissä tunteita.
– Erilaisuus kohdistuu usein johonkin konkreettiseen ja tunnistettavaan asiaan. Nyt tunnistettava elementti on leikattu pois. Herää kysymys, onko brändi enää sama kuin ennen.
Haalandin näkyvyys kasvoi kesän 2026 MM-kisoissa, joissa hän herätti huomiota sekä kentällä että käytöksellään.
Sen seurauksena hän on entistä arvokkaampi kaupallinen brändi. Varsta näkeekin uudessa hiustyylissä lähinnä lyhyellä tähtäimellä kaupallisen riskin.
– Hiusten leikkaaminen voi olla kaupallinen riski, jos niihin liittyy yhteistöitä. Pitkällä tähtäimellä kyse on kuitenkin Haalandin identiteetistä lähtevän henkilöbrändin kehittymisestä, jossa hiustenleikkuun voi nähdä yhtenä vaiheena.
Haalandia rinnastetaan usein superihmisyyteen. Nyt kun hän leikkasi tukkansa, hän ikään kuin putosi tavallisten kuolevaisten joukkoon.
Varsta muistuttaa, ettei urheilijan brändi voi kuitenkaan rakentua pelkästään ulkonäön varaan. Tärkeintä on olla huipputasolla omassa lajissaan, mitä norjalainen ehdottomasti on.
Myös persoonallisuus on suuri osa urheilijan brändiä.
Hän nostaa esimerkiksi suomalaisille tutun Kimi Räikkösen, jonka poikkeuksellisen vahva henkilöbrändi rakentui pitkälti omaleimaisen ja tinkimättömän käytöksen varaan.
– Kimillä ei ollut mitään fyysistä, josta brändi rakentui. Se perustui hänen toimintaansa, puheisiinsa ja puhumattomuuteensa.
Tämä on vanha näky: Erling Haaland ja pitkät hiukset. Kuva: Dylan Martinez / Reuters
Haalandin henkilöbrändi on poikkeuksellinen. Norjalainen erottuu edukseen aikana, jolloin jalkapallomaailman suurimmat tähdet näyttäytyvät usein tarkkaan siloteltuina ja etäisinä.
Haaland antaa itsestään toisenlaisen kuvan. Hän vaikuttaa mutkattomalta, helposti lähestyttävältä ja ennen kaikkea omalta itseltään. Kentän ulkopuolella norjalainen hurmaa rennolla ja paikoin jopa itseironisella otteellaan.
Juuri aitous ja mutkattomuus ovat Haalandin henkilöbrändin ytimessä, kertoo Varsta.
Norjalainen dokumentoi elämäänsä muun muassa Youtube-kanavallaan, jossa hän myös esitteli uutta hiustyyliään.
Hän soitti lähipiirilleen ja keräsi reaktioita muutokseen. Uuden tyylin näkivät muun muassa Noel Gallagher, Jack Grealish, Zlatan Ibrahimovic ja Pep Guardiola.
Supertähden tapa käyttäytyä sosiaalisessa mediassa on osa hänen persoonallisuuttaan, eikä pelkästään tietoinen valinta brändin kannalta.
Olennaista on, että Haaland osaa nauraa itselleen.
– Näytän Keviniltä Yksin kotona -elokuvasta, norjalainen kommentoi hiustyyliään.
Pohjoismaalaisuus huokuu Haalandista, kertoo Varsta.
– Hänestä näkyy tyypillinen pohjoismaalaisuus. Ei mitään ylhäältä alas katsovaa asennetta. Se vetoaa ihmisiin ja kertoo hänen persoonallisuudestaan.
– Hän on isokokoinen ja vaalea viikinki. Maskuliininen ja massiivinen olemus, mutta käytös ei heijasta sitä.
Mitä Haalandin henkilöbrändin vahvuudesta kertoo se, että pelkkä hiustenleikkaus ylittää uutiskynnyksen ympäri maailmaa?
– Henkilöbrändit ovat usein pinnalla hetken ja sitten unohtuvat.
– Hän jää luultavasti ihmisten muistoihin ja tarinoihin vielä uran päättymisen jälkeen. Kuten Kimi. Hänestäkin puhutaan edelleen.
