Kylian Mbappé hylkäsi Niken 200 miljoonan euron tarjouksen ja siirtyi Onin brändilähettilääksi

Kylian Mbappé loikkasi nousussa olevan urheiluvälinevalmistajan Onin kelkkaan. Kuva: Alberto Gardin/ZUMA Press Wire

Jalkapallotähti Kylian Mbappé hylkäsi Niken 200 miljoonan euron tarjouksen ja siirtyi sveitsiläisen urheiluvaateyhtiö Onin brändilähettilääksi.

Mbappéstä tuli myös Onin osaomistaja, kuten aiemmin tennislegenda Roger Federeristä, jonka osuuden arvo on noussut 500 miljoonaan euroon.

Onin perustaja ja toimitusjohtaja David Allemann kertoi yhtiön tiedotteessa, että tavoitteena on haastaa jalkapallon vakiintuneet varustebrändit innovaatiolla.

Nikelle Mbappen menetys on uusi takaisku, sillä yhtiön osake on pudonnut lähes 48 prosenttia edellisen kalenterivuoden aikana.

Sveitsiläinen urheiluvaateyhtiö On kaappasi syyskuun puolivälissä jalkapallon supertähden Kylian Mbappén itselleen jättiyhtiö Nikelta.

Mbappé päätti äkisti noin 20 vuotta kestäneen yhteistyön Niken kanssa ja solmi mitä ilmeisimmin valtavan diilin juoksukengistään ja urheiluvaatteistaan tunnetun Onin kanssa. Ranskalaistähden kerrotaan olevan sen uusi ”globaali brändilähettiläs”.

Nike tarjosi L’Equipen mukaan Mbappélle identtistä sopimusta koripallosuuruus LeBron Jamesin diilin kanssa. Pöydällä oli peräti kymmenen vuoden ja 200 miljoonan euron sopimus, josta Real Madridin hyökkääjä kieltäytyi.

Mbappé on yksi maailman kirkkaimmista urheilutähdistä. Maailman parhaisiin jalkapalloihin kuuluvalla 27-vuotiaalla on esimerkiksi Instagramissa 137 miljoonaa seuraajaa.

Kylian Mbappe on aloittanut jälleen kautensa räväkästi. Maaleja on syntynyt sekä Espanjan liigassa, Mestarien liigassa että Kansojen liigassa tasan yhden ottelua kohden. Kuva: LGM / Le Pictorium Agency via ZUMA Press

Mbappé tuli ”tallivaihdoksen” yhteydessä suurta satsausta jalkapalloon suunnittelevan Onin osaomistaja. Omistusosuuden arvosta ei ole tarkkaa tietoa, mutta megatähden kohdalla sen voi olettaa olevan merkittävä.

– Se ei ollut ratkaiseva tekijä, mutta tämä liiketalousnäkökulma on myös tärkeä, Mbappé sanoi urheilumedia L’Equipille.

– Nykyinen prioriteettini on tehdä Onista keskeinen brändi jalkapallomaailmassa.

On julkaisi ensimmäiset nappulakenkänsä vasta syyskuun puolivälissä. Ne ilmestyvät kauppoihin vasta vuonna 2027.

Mbappé pelaakin edelleen Niken kengissä, joista yhtiön logot on poistettu kokonaan.

– Aion pitää Onin kenkiäni aivan lähitulevaisuudessa. Viimeistelemme niitä vielä.

Kylian Mbappen kenkämerkin tunnistaa ainoastaan kenkämallista. Niken ikoninen logo loistaa poissaolollaan. Kuva: Matthieu Mirville/ZUMA Press Wire

Monelle melko tuntemattoman Onin taustalta löytyy useita urheilun suurnimiä.

Juuri Niken uransa lopussa jättänyt tennislegenda Roger Federer kuuluu yhtiön omistajiin, jalkapallon entinen supertähti Thierry Henry taas palkattiin valmistajan ensimmäiseksi jalkapallo-osaston johtajaksi.

Federeristä tuli Mbappén tapaan Onin osaomistaja vuoden 2019 loikkauksessaan. Juuri hänen kiinnityksensä nosti yrityksen statuksen uudelle tasolle. 20-kertaisen Grand Slam -voittajan omistusosuuden sanotaan olevan jo 500 miljoonan euron arvoinen.

Onin arvon taas väitetään kasvaneen jo 20 miljardiin euroon.

Seuraavaksi kasvua haetaan maailman suosituimmassa urheilulajissa.

– Jalkapallo ei tarvitse toista urheiluväitemerkkiä tekemään samaa asiaa. Jalkapallo tarvitsee uusia ideoita ja haastajia sille, mikä on mahdollista, Onin perustaja ja toimitusjohtaja David Allemann uhosi yhtiön tiedotteessa.

– Kun me tulemme mukaan, haluamme olla tulevaisuuden brändi aidon innovaation ja nykyaikaisen suunnittelun avulla.

Maailmanhistorian parhaisiin tennispelaajiin kuuluvan Roger Federerin nettovarallisuus on noussut kohisten Onin osaomistajana. Kuva: Dylan Martinez / Reuters

Vuonna 2010 perustettu On on onnistunut erityisesti juoksukenkiensä suunnittelussa ja saanut jalkansa oven väliin kansainvälisillä markkinoilla.

Sen tuoreimmat, ultrakevyet kengät painavat ainoastaan 158 grammaa. Ne ovat yhdet kevyimmistä saatavilla olevista juoksukengistä.

Onin kehittämät valmistusteknologiat ovat keränneet laajasti kehuja, ja yritys on pystynyt erottumaan sillä muista kenkävalmistajista.

Nyt se yrittää samaa jalkapallossa.

Kylian Mbappe saattaa vielä nauraa Onin osakkeenomistajana matkalla pankkiin. Kuva: Oscar Manuel Sanchez/ZUMA Press Wire

Nikelle sen tärkeänä mainoskasvona toimineen Mbappén menettäminen on uusi takaisku. Yhdysvaltalaismerkki menetti kaksi vuotta sitten Espanjan ja FC Barcelonan nuoren supertähden Lamine Yamalin Adidakselle.

Erityisen kiusalliseksi tilanteen tekee Nikelle se, että sen toimitusjohtaja Elliot Hill on linjannut jalkapallon olevan todella tärkeä yhtiölle. Sen talous ei nimittäin ole erityisen hyvässä iskussa.

Niken osake on alimmillaan sitten vuoden 2014, ja sen arvo on romahtanut lähes 48 prosentilla edellisen kalenterivuoden aikana. Vuoden 2021 huippulukemista syöksyä on jo lähes 80 prosenttia.

Viime kesän MM-kisoissa Adidas vaatetti molemmat finaalijoukkueet ja toimitti kisojen virallisen pelipallon. Englannin Valioliigan pelipallon Nike taas menetti Pumalle.

Lähteet: The Guardian, CNN, Financial Times, L’Equipe, Athletics Weekly.