Veikkausliigassa historiallinen muutos – nimi vaihtuu, Veikkaus väistyy ja 711 Group tulossa uudeksi yhteistyökumppaniksi

Veikkausliiga on saamassa uuden merkittävän kumppanin Veikkauksen tilalle, minkä takia sarjan nimi vaihtuu. Kuva: Veikkausliiga, Jussi Eskola

Jalkapallon Veikkausliigan nimi vaihtuu. Muutos tapahtuu vuoden 2027 aikana.

Jalkapalloliigan ja Veikkauksen yhteistyösopimus päättyy tähän kauteen, eikä uudesta ole kerrottu.

Jalkapallosarjan uudeksi yhteistyö- ja mahdollisesti myös nimikumppaniksi on tulossa belgialaislähtöinen vedonlyöntiyhtiö 711 Group.

Muutoksen taustalla on heinäkuun alussa 2027 voimaan astuva rahapeliuudistus. Veikkauksen monopolin murruttua myös lisensoidut kansainväliset peliyhtiöt voivat harjoittaa valvottua rahapelitoimintaa ja markkinoida palveluitaan Suomessa.

– Spekulaatiot [nimenvaihdoksesta ja yhteistyön päättymisestä] ovat olleet käynnissä jo pitkään ja ymmärrän tietenkin, että asia kiinnostaa, Veikkauksen henkilöstö- ja viestintäjohtaja Reija Airas sanoo.

– Meillä on kuitenkin Veikkausliigan kanssa tällä hetkellä sopimus. Olemme siihen sataprosenttisen sitoutuneita eikä meillä ole asiaan lisää kommentoitavaa.

Esimerkiksi HJK ja Gnistan pelaavat tulevaisuudessa nimeään vaihtavassa pääsarjassa. Kuva: Jussi Eskola

Muutos on merkittävä, sillä Jalkapalloliiga ry ja Veikkaus ovat tehneet nimiyhteistyötä vuodesta 1992.

Veikkaus on uuden rahapelimarkkinan kynnyksellä vahvistanut näkyvyyttään vahvasti jääkiekossa ja solminut huomattavia sopimuksia Pasilan monitoimiareenan, Jokerien ja Suomen Jääkiekkoliiton kanssa.

Toimituksen tietojen mukaan Jalkapalloliiga ry on puolestaan neuvotellut tiiviisti kansainvälisen rahapeliyhtiön 711 Groupin kanssa. Osapuolet ovat joko lähellä sopimusta tai jo päässeet siihen.

711 on belgialaistaustainen yhtiö. Se perustettiin vuonna 2021 ensisijaisesti Hollannin säänneltyä online-rahapelimarkkinaa varten.

Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa vetosi Airaksen tavoin jalkapalloliigan voimassaolevaan sopimukseen Veikkauksen kanssa.

– Kun lisenssimarkkina ensi vuonna aukeaa, niin tämä aiheuttaa varmasti keskusteluja. Olemme varmasti siinä mielessä mielenkiintoinen kohde, Marjamaa sanoo.

Jalkapallon kotimaisen pääsarjan uusi nimi ei ole vielä tiedossa. Osa uskoo sen kytkeytyvän tavalla tai toisella Jalkapalloliiga ry:n uuteen rahapelialan yhteistyökumppaniin.

Uusi rahapelikumppanuus ei automaattisesti tarkoita, että kumppanin nimi näkyisi sarjan nimessä, sillä nimikumppani voi olla myös jokin muu taho.

Rahapeliyhtiön kannalta tilannetta hankaloittaa lainsäädäntö. Ulkomaisen rahapeliyhtiön nimeä kantava sarjanimi voisi tulla käyttöön vasta heinäkuun alussa 2027, jolloin kautta olisi ehditty pelata jo useita kuukausia.

711 Group on perustanut Suomen lisenssimarkkinaa varten erillisen yhtiön nimeltä 711 Finland Limited, joka on rekisteröity Maltalle. Poliisihallituksen aineiston perusteella yhtiö haki Suomen rahapelitoimilupaa heti hakujen alettua maaliskuussa 2026.

Timo Marjamaa, onko Jalkapalloliiga ry tekemässä yhteistyösopimuksen 711:n kanssa?

– Varmasti keskusteluja ja kiinnostusta löytyy moneen suuntaan. Me olemme Veikkauksen kanssa tällä hetkellä sopimussuhteessa, ja muuhun ei ole mitään kommentoitavaa.

Veikkausliigan toimitusjohtaja Timo Marjamaa ei kommentoi uusia tietoja. Kuva: Jussi Eskola

Belgialaistaustaisen 711:n taustalla on De Backerin perhe. Yhtiön johdossa ovat veljekset Tom ja Gilles De Backer.

Yhtiön kansainvälinen kasvu on rakentunut etenkin Hollannin markkinoilla, jossa yhtiö sai rahapeliluvan vuonna 2022. Sittemmin toiminta on laajentunut myös muihin maihin.

Hollannissa yhtiö on joutunut jo useamman kerran rahapeliviranomaisen huomion kohteeksi. Vakavin tapaus ilmeni kesäkuussa 2026, jolloin Hollannin rahapeliviranomainen (KSA) määräsi yhtiölle 886 000 euron sakon puutteista pelihaittojen estämisessä.

Viranomainen tutki kymmenen paljon hävinneen asiakkaan tapaukset ja löysi rikkomuksia kaikista kymmenestä. KSA:n mukaan yhtiö ei analysoinut ongelmapelaamisen merkkejä riittävästi.

Yhdessä tapauksessa pelaaja oli hävinnyt noin 23 000 euroa, josta lähes 14 000 euroa kahdessa viikossa. 711 nosti asiakkaan kuukausittaisen tappiorajan 2 000 eurosta 10 000 euroon pian sen jälkeen, kun pelaaja oli toimittanut tulotodistuksen.

KSA ei kuitenkaan löytynyt perusteita näin suuren korotuksen tueksi.

Aiemmin KSA oli puuttunut 711:n markkinointiin, jossa yhtiö käytti nuorten keskuudessa tunnettua vaikuttajaa, vaikka tällaisten käyttö on Hollannin online-rahapelimainonnassa kielletty.

Lisäksi 711 oli jo aiemmin saanut varoituksen, kun sen rahapelimainoksia oli päätynyt myös alakouluikäisten käyttämälle verkkosivulle.

Jalkapalloliiga ry:n puheenjohtajalta Kaarlo Kankkuselta kysyttiin, onko liiga ollut neuvotteluvaiheessa tietoinen 711:een liittyvistä vastuullisuusepäselvyyksistä. Kankkunen siirsi kommentointivastuun Marjamaalle.

– Asiassa ei ole kerrottavaa, Marjamaa sanoi.

Kotimainen liigakausi päättyy marraskuussa.

Oikaisu 28. elokuuta kello 16: Täsmennetty Reija Airaksen titteli henkilöstö- ja viestintäjohtajaksi.