Joni Meltoranta osti Northern Home Goodsin ja tavoittelee pörssilistautumista

Entinen Veikkausliiga-jalkapalloilija Joni Meltoranta rakensi Netrauta-verkkokaupasta miljoonayrityksen ja suuntaa nyt uuteen haasteeseen.

Meltoranta on ostanut ison osan kodinrakentamisen verkkokaupasta Northern Home Goods Oy:stä ja toimii sen toimitusjohtajana.

Hän aikoo kasvattaa yhtiön 100 miljoonan euron liikevaihtoon ja viedä sen Helsingin pörssiin.

Meltoranta kertoo urheilu-uran antaneen asenteen ja paineensietokyvyn, jotka auttoivat häntä selviämään alkuvaiheen virheistä ja lähes konkurssista.

Kodinrakentamisen ja -sisustamisen verkkokauppajätin Netraudan perustajalla ja pitkäaikaisella toimitusjohtajalla Joni Meltorannalla on jälleen uusi rauta tulessa.

Hän on ostanut ison osan saman alan Northern Home Goods Oy:stä ja aikoo kasvattaa siitä 100 miljoonan euron liikevaihdon verkkokauppayhtiön Helsingin pörssiin.

Kuinka jatkuvista vammoista kärsineestä jalkapalloilijasta kasvoi tällainen bisnesnero?

Meltoranta, 50, lopetti pallon potkimisen kahdeksan Veikkausliiga-kauden jälkeen vuonna 2002.

– Luovutin, koska ei ollut terveitä kausia. Olisikohan minulle tullut silloin kahdeksastoista leikkaus 26-vuotiaana, Meltoranta kertoo.

Hän oli kaksi vuotta aikaisemmin aloittanut opiskella ammattikorkeakoulussa.

– Hyppäsin vuonna 2002 kesken kauden myymään sponsoridiilejä, joita myynnin ja markkinoinnin tradenomiopintoni tukivat. Pystyin pelaajana hommaamaan sponsseja, ja se oli aika luontainen valinta työelämääni.

– Myynti ei kiinnostanut minua pätkääkään, mutta oli pakko mennä syvään päätyyn. Ihan hyvin aloin siinä kuitenkin pärjätä, kun osasin kuunnella ihmisiä.

Joni Meltoranta on jälleen innostuneena uudessa työssään.

Meltoranta pääsi nopeasti töihin digialan yritykseen, joka kauppasi verkkopalveluja ja kotisivujen laadintaa. Vaikkei hän tiennyt alasta mitään, se kiinnosti, koska hän uskoi sen olevan tulevaisuuden juttuja.

Häntä pyydettiin vuonna 2004 töihin Rakentaja.fi-verkkopalveluun. Pian hän sai tietää kuluttajilta, että nämä ovat valmiita ostamaan rautakauppatavaraa verkosta.

Kun Meltorannan koeaika Rakentaja.fi:ssä päättyi, hän lähti perustamaan Netrautaa nollilta.

– Löysin aluksi Tallinnan suurimman rautakaupan omistaneen Karl Lindströmin rahoittajaksi mukaan. Vuonna 2006 saimme verkkokaupan auki. Kallen avulla tuotteita saatiin hyllyille. Ilman häntä Netrautaa ei olisi koskaan syntynyt.

Oppia tuli kantapään kautta.

– Aluksi tein kaikki mahdolliset virheet, jotka startup-yrittäjyydessä pystyy tekemään. Tappelimme toista vuotta velkoja ja konkurssia vastaan.

– Sen jälkeen avuksi tuli ensimmäinen ulkopuolinen ammattisijoittajien joukko, joka pelasti konkurssilta.

Tappelimme toista vuotta velkoja ja konkurssia vastaan.

Netraudasta kasvoi menestystarina. Sen liikevaihto oli 18 miljoonaa euroa vuonna 2014, jolloin se myytiin ruotsalaiselle kilpailijalle BHG Groupille.

Myyntihetkellä 14 prosenttia Netraudasta omistanut Meltoranta jäi BHG Finlandin toimitusjohtajaksi, sillä se kuului osaksi yrityskauppaa.

Hän painottaa, että urheilu-ura on auttanut häntä suunnattomasti bisnesmaailmassa.

– Se antoi vankan pohjan, jotta olen pystynyt ponnistamaan ja pärjäämään jalkapallon jälkeisessä työelämässäni. Vaikken ole koskaan mitään tiennyt, asenne, uuden oppimisen halu, kilpailuvietti, paineensietokyky ja ihmisten kanssa toimeen tuleminen ovat hyvin tärkeitä ominaisuuksia yrittäjänäkin.

Meltoranta lopetti BHG Finlandissa viime vuonna, koska ei kokenut rooliaan enää tarpeeksi haastavana ja kehittävänä.

Sapattivuoden jälkeen hän palasi hiljattain verkkokauppa-alalle. Meltoranta on Northern Home Goodsissa pääomistaja ja toimitusjohtaja.

– Yrittäminen kiehtoi minua edelleen. Jotta sain haluamani toimitusjohtajayrittäjän statuksen, ostin ison osan yrityksestä. Koen olevani parhaimmillani, kun saan tehdä asioita omalla tavallani vapaasti. Voin esimerkiksi päättää, menenkö perjantaina salille vai töihin.

Meltoranta uskoo, että hyvien tekijöiden ja yhteistyökumppanien avulla ihmiset löytävät myös jatkossa hänen asiakkaikseen.

– Minulla on hyvä tatsi, että löydämme paikkamme ja pääsemme tavoitteeseemme. Mitkä ne keinot ovat, jää nähtäväksi, mutta niitä on paljon.

Yrittäjää lämmittää työurallaan yksi piirre, jota ei voi rahalla mitata.

– Kun lähdin uudelle yrittäjämatkalle, mahtavinta on ollut huomata, että jos kohtelee reilusti kumppaneita ja ystäviä, hyvä tulee hyvän luo. He muistavat, miten olet kohdellut heitä 10–15 vuotta sitten ja saat heiltä tarvitsemaasi apua.

Joni Meltoranta

Syntynyt: 13.10.1975 Mikkelissä.

Perhe: Vaimo, vuonna 2005 syntynyt tytär sekä 2007 ja 2009 syntyneet pojat. Lapset harrastavat jalkapalloa.

Harrastukset: Kuntosali, ulkoilu koiran kanssa ja pihatyöt.

Jalkapalloura: Veikkausliigassa yhteensä 8 kautta seuroissa KuPS, TPS, FC Inter ja FC Hämeenlinna.