Alisa Vainio treenasi tällä sillalla EM-maratonia varten.
Juoksija Alisa Vainion, 28, maratonin EM-kulta tuo hänelle merkittäviä taloudellisia hyötyjä.
Manageri Julius Taskinen kertoo Vainion kaupallisesta potentiaalista.
Aiheeseen liittyvät julkaisut
Taskinen painottaa tiettyjä asioita yhteistyökumppanisopimuksissa.
Eläköityneen urheilumanagerin Jukka Härkösen mukaan maratonjuoksun arvo on nousussa kaupallisesti.
Juoksija Alisa Vainion, 28, maratonin EM-kullalla on tuntuvia taloudellisia vaikutuksia.
Hänen managerinsa Julius Taskinen kertoo, että Vainion kumppanuussopimuksiin on kirjattu merkittäviä bonuksia EM-mitalista.
Taskinen ei kuitenkaan paljasta yhteistyökumppaneiden mitalibonuksien rahamääriä vaitiolovelvollisuuteen vedoten.
Joka tapauksessa on päivänselvää, että Euroopan mestaruus sekä sitä seurannut suosio ja julkisuus nostavat Vainion arvoa entisestään sponsorimarkkinoilla.
Manageri Taskinen, 27, myöntää, että yhteydenottoja uusista mahdollisista yhteistyökumppanuuksista on tullut viime päivinä.
– Kiinnostus on toki lisääntynyt, mutta vielä on paha sanoa, mitkä kumppanuudet mahdollisesti konkretisoituvat. Strategia on kuitenkin olemassa, Taskinen sanoo.
Alisa Vainio, 28, juoksi suomalaisten sydämiin ja hurmaa kansainvälisestikin. Kuva: Seppo Kärki / IS
Vainion yhteistyökumppanina on nyt muun muassa urheilukenkä- ja vaatevalmistaja Asics. Kellosopimus hänellä on Huawein kanssa.
Lisäksi Vainiolla on useita muita eri kokoluokan yhteistyökumppaneita. Hänen ”sponsoriviuhkassaan” on urheiluravinnevalmistajia, konepajayritys, autokauppa, LVI-yritys ja hotelli.
Taskinen ei halua avata yhteistyökumppanuuksien arvoa mutta myöntää, että Asics on niistä arvokkain.
Manageri sanoo olevansa erittäin tyytyväinen nykyisiin yhteistyökumppaneihin, mutta sponsoreissa pääasiallinen suunta on väistämättäkin kansainvälisille markkinoille.
– Globaaleja ja eurooppalaisia sopimuksia kohti mennään. Toki yhteistyökumppaneita ja tukijoita on monenlaisia, ja sitä arvostamme.
Manageri Julius Taskisella, 27, on taustaa muun muassa kestävyysjuoksusta ja pyöräilystä. Kuva: Pete Aarre-Ahtio / IS
Rahakkaita kisakutsujakin voi odottaa entistä enemmän. Vainio on Euroopan mestaruuden ansiosta entistäkin halutumpi urheilija kisajärjestäjille.
Isoista maraton-tapahtumista voi olla startti- ja palkintorahoineen tarjolla mojovia rahapotteja, mutta asiantuntijoiden mukaan suurin taloudellinen hyöty kertyy vain harvoille kärkijuoksijoille. Tähän joukkoon Vainio nyt kiistatta kuuluu.
Sopimukset huippujuoksijoiden starttirahoista ovat yleensä luottamuksellisia, mutta suurilla kansainvälisillä maratoneilla voittaja voi saada pelkästään palkintorahaa 100 000 euroa tai jopa ylikin, kertovat kisajärjestäjät.
Järjestäjien mukaan muutkin kärkipään menijät voivat tienata kymmeniä tuhansia euroja.
Lisäksi ennätyksistä voi olla tarjolla kisajärjestäjien ja juoksijan omien yhteistyökumppaneiden bonusrahoja.
Ison maratonin huippuonnistumisella valovoimainen juoksija voi siis parhaimmillaan yltää kokonaisuudessaan jopa noin 200 000 euron tai sen ylikin meneviin ansioihin.
Alisa Vainion ura on nousukiidossa. Kuva: Michal Laudy
Vainion markkina-arvoa ylipäätään nostanee sekin, että hän on eurooppalainen sekä niin sanotusti raikas ja uudehko kasvo.
Yleisesti ottaen urheilijan menestystä voidaan hyödyntää taloudellisesti eri tavoin – eli ”takomalla kun rauta on kuumaa”.
Manageri Taskinen, tuleeko Alisa Vainiosta nyt miljonääri?
– En vastaa tuohon suoraan. Sanon vain, että pyrin tekemään oman työni niin hyvin kuin osaan.
Taskinen painottaa, että Vainion kanssa edetään nimenomaan urheilun ehdoilla. Taloudellista hyötyä ei tavoitella Vainion urheilemisen ja hyvinvoinnin kustannuksella.
– Ei tehdä tyhmiä ratkaisuja. Sopimukset ja velvoitteet on rakennettava viisaasti. On ihan selvää, että Alisalle juokseminen ja harjoittelu on ykkösjuttu. Siitä ei lipsuta.
– Kumppanuudet rakennetaan niin, että Alisa pystyy perusarkeaan elämään – jossa siis harjoittelu ja palautuminen ovat keskiössä. Nykyiset yhteistyökumppanit ovat sen todella hyvin ottaneet huomioon, ja jatkossakin tämä asia tietysti otetaan tarkasti huomioon.
Sopimukset ja velvoitteet on rakennettava viisaasti. On ihan selvää, että Alisalle juokseminen ja harjoittelu on ykkösjuttu.
Alisa Vainio on intohimoinen juoksija ja harjoittelija. Kuva: Seppo Kärki / IS
Pitkän linjan urheilumanageri, eläköitynyt Jukka Härkönen ei ota suoraan kantaa Vainion tilanteeseen mutta puhuu asiasta yleisellä tasolla.
Härkösen mukaan maraton on markkina-arvoltaan hyvin vetovoimainen laji nykyisin.
– Yleisurheilun stadionlajeista ykkönen on 100 metriä, eli kuka on maailman nopein. Kakkonen on 1 500 metrin juoksu yhdistettynä mailin kilpailuihin.
– Lajissaan ylivoimainen urheilija, kuten Armand Duplantis saa tietysti huomion, joka näkyy pankkitilillä. Maraton nousee koko ajan huomioarvoltaan ja kaupallisesti, Härkönen, 73, toteaa.
Jukka Härkönen, 73, tuntee yleisurheilun antoisaa, mutta osin arvoituksellistakin maailmaa. Kuva: Markku Niskanen / HS
Maratonjuoksulla on niin sanotusti tartuntapintaa urheilumarkkinoilla, koska ihmiset harrastavat kestävyyskuntoilua ja moni kuntoilija juoksee maratoneja tai ainakin tähtää maratonille tai puolimaratonille.
Tämä on iso asia juoksukenkämerkkien, urheiluasusteiden ja urheilukellovalmistajien näkökulmasta – ja vaikuttaa siten suoraan ja voimakkaasti sponsorimarkkinaan.
– Maraton on laji, jota seurataan ympäri maailman. Sen vetovoima kasvaa koko ajan. Urheilukenkämerkeistä lähes kaikki panostavat maratoniin ja se on kenkämerkeille todella tärkeä juttu, koska sen kautta tossut myydään tavallisille ihmisille, Härkönen sanoo.
