Lapsiasiavaltuutettu Elina Pekkarinen vuonna 2024. Kuva: JUSSI HELTTUNEN
Suomeen on rantautunut uusi ilmiö: lapsivaikuttajat eli kindinfluencerit, jotka tekevät sosiaaliseen mediaan kaupallista tai sponsoroitua sisältöä.
Lapsivaikuttajat ovat hyvä esimerkki siitä, kuinka nopeasti lasten roolit kaupallistuneessa arjessa muuttuvat, lapsiasiavaltuutetun tiedotteessa todetaan.
Aiheeseen liittyvät julkaisut
– Samalla lainsäädännön on vaikea pysyä perässä. On tärkeää miettiä, kuka hyötyy lapsen näkyvyydestä ja kuka kantaa siitä vastuun, professori Terhi-Anna Wilska sanoo tiedotteessa.
Lasten kulutustottumukset ovat muuttuneet nopeasti. Wilskan mukaan lapsi ei enää näe perinteistä mainosta. Sen sijaan arki lapsen ympärillä on läpeensä kaupallistunut, eikä lapsi välttämättä tiedosta itseensä kohdistuvaa tehokasta vaikuttamista.
Lapsi voi esimerkiksi kokea sosiaalisen median vaikuttajan itselleen läheiseksi ja samaistuttavaksi ihmiseksi. Tällaiset parasosiaaliset suhteet voivat vaikuttaa lasten ostokäytökseen.
– Vaikka kuluttajansuoja Suomessa määrittelee etenkin alaikäisille kohdennettua mainontaa, nykytodellisuudessa kaupallisuus sulautuu sisältöön ja on läsnä kaikkialla. Mainoksen ja muun sisällön välinen raja hämärtyy, Wilska sanoo.
Lapsiasiavaltuutetun mukaan nykyinen lainsäädäntö ei suojele lapsia riittävästi.
– Lasten oikeuksien toteutumista digitaalisessa ympäristössä on turvattava paitsi lainsäädännöllä myös tiedon lisäämisellä, lapsiasiavaltuutettu Elina Pekkarinen sanoo.
– Lapsilla on oikeus ymmärtää, mitä kaupallisessa digitaalisessa ympäristössä toimiminen tarkoittaa ja miten siltä voi suojautua. Tässä myös aikuisilla on parannettavaa.
