Xerjoffin joulukalenteri maksaa 1250 euroa – Stockmannin mukaan hinta perustuu merkin tuotteiden arvoon
Miten olisi kilon joulukarkkikalenteri? IS testasi tuotteen.
Olisitko itse valmis maksamaan yli tuhat euroa joulukalenterista?
Kosmetiikkaliikkeet tuovat loppuvuodesta hyllyilleen eri kosmetiikkamerkkien joulukalentereita. Osaa pieniä kosmetiikkapurkkeja tai erikoistuotteita sisältäviä kalentereita myydään useiden satojen eurojen hintaan. IS kysyi kahdesta suuresta tavaratalosta, millainen ilmiö luksusjoulukalentereista on tullut.
Aiheeseen liittyvät julkaisut
Tänä vuonna Stockmannin valikoimaan on tullut joulukalenteri, jota voi luonnehtia maksukykyisten asiakkaiden valinnaksi.
Italialaisen hajuvesitalon Xerjoffin joulukalenteri maksaa jopa 1 250 euroa. Se sisältää hajuvesiä, vartalo- ja hiustuotteita, tuoksukynttilöitä, joulukoristeita ja kirjan. Lisäksi kalenterissa on vain sitä varten kehitetty tuoksu, jota ei saa muualta.
Kalenterista löytyy 12 luukkua, joten koko joulun odotusta ei saa kulumaan sitä availlen.
Xerjoff on italialainen hajuvesitalo, joka tuottaa niche-tuoksuja. Kuva: Mikko Suutarinen
Mutta ei hätää. Jos luksushammasta jää kolottamaan, on Xerjoffilla myynnissä toinenkin juhlakauden luksuskalenteri. Se on tarkoitettu joulupäivän ja uudenvuoden väliselle ajalle.
Tämän tuoksukalenterin hinta on ”vain” 850 euroa.
Nähtäväksi jää, tuleeko joulupäivän ja uudenvuoden välillä avattavaksi tarkoitetusta joulukalenterista seuraava kuluttajailmiö. Kuva: Mikko Suutarinen
Miten hajuvesikalenteri voi maksaa yli tuhat euroa?
Stockmannin Helsingin keskustan tavaratalon kauneuden alueen myyntipäällikkö Taina Harjunpää kertoo, että hintaa on suhteutettava siihen, mitä merkin tuotteet muuten maksavat.
– Jos Xerjoffin kolmen 15 millilitran hajuveden tutustumissetti maksaa 235 euroa, on joulukalenterin hinta linjassa sen kanssa.
– Hinta voi sinänsä tuntua kovalta, mutta sillä tuoksuintoilija tai Xerjoffin innokas käyttäjä saa brändiä runsaasti käyttöönsä ja tutustuttavaksi.
Xerjoffin joulukalenteri on myynnissä nyt ensimmäistä kertaa. Hän kuvailee Xerjoffia italialaiseksi niche-hajuvesien tuottajaksi.
– Nämä eivät ole välttämättä kaikkien ensituoksuja. Näissä voi olla hyvinkin voimakkaita ja erityisiä tuoksuja.
Partolaisten joulukalenterit ja 24 luukun perinteiset suklaakalenterit ovat saaneet viime vuosina haastajakseen mitä mielikuvituksellisempia tapoja odottaa joulua.
On puurojoulukalentereita, olutjoulukalentereita, seksileluja sisältäviä joulukalentereita tai 24 lootaa vihreitä kuulia.
Tämän vuoden kallein joulukalenteri saattaa kuitenkin olla korusuunnittelija Annette Tillanderin tarjoama arvokoruja ja suklaata sisältävä kalenteri, hinta 12 000 euroa.
Vaikka osa joulukalentereista vaikuttaa suorastaan vitsiltä, ei kosmetiikkajoulukalentereista voi sanoa samaa. Ne ovat vakavaa bisnestä.
Sokoksen kauneuden liiketoimintajohtaja Netta Kuhlberg sanoo, että kosmetiikkajoulukalenterit käsittävät loppuvuoden sesongissa ison osan kaikesta kosmetiikkamyynnistä.
Sokoksella moni kosmetiikkajoulukalenteri pyörii satasen molemmin puolin. Isoimmat kuluttajamassat ovat halvemman hintaluokan joulukalentereissa.
Mutta luksustakin löytyy. Sokoksen kallein kosmetiikkajoulukalenteri on Yves Saint Laurentin reilun 400 euron joulukalenteri, joka sisältää muun muassa luomivärin, huulituotteita, hajuvesiä ja ihonhoitotuotteita.
Kuluttajien hintakatto kosmetiikkajoulukalenterille pyörii useamman satasen luokassa, Sokoksella katsotaan. Kuvan YSL-joulukalenteri on Sokoksen valikoiman kallein. Kuva: Mikko Suutarinen
Kuhlberg muistuttaa, että usein kalenterin tuotteiden arvo on suurempi kuin millä hinnalla ne myydään.
– Niissä on aina selvä arvo asiakkaalle, eli hinta paljon edullisempi kuin ne yksittäiset tuotteet yhteenlaskettuna.
Viime vuonna Tiktokissa pahastuttiin Diorin monen sadan euron arvoisesta joulukalenterista, joka sisälsi muun muassa halvan oloisia joulukoristeita, kirjoitti MTV Uutiset vuosi sitten.
IS:n haastattelemien tavaratalojen edustajien tiedossa ei ole kriittistä palautetta tai harmitusta luksuskalentereita ostaneilta. Kalentereiden tulee kuitenkin sisältää kyseisen merkin arvokkaita tuotteita, jotta kuluttaja ei pettyisi.
Useiden satojen tai jopa tonnin joulukalenterin ostajat ovat heitä, jotka muutenkin käyttävät luksuskosmetiikkaa.
Joulukalenterit tulevat kauppoihin myyntiin jo aikaisin. Kuva: Mikko Suutarinen
Harjunpään mukaan myös he, jotka ovat kiinnostuneita tutustumaan merkkeihin, voivat haluta usean satasen ”tutustumispaketin”.
– Useimmiten asiakas ostaa sen itselleen, mutta toki on heitäkin, jotka ostavat lahjaksi rakkaalleen. Joku on jopa maininnut ostavansa pikkujoululahjaksi, jota voi joulua odotellessa availla, Harjunpää sanoo.
