Pervo sananmuunnos Järvisydämen mainoksessa yllätti viestinnän – ”Tuli ihan puskista”

Kutosluokkalaisten poikien vitsi nauratti hississä.

Hotelli Järvisydämen ”Ruskaa ja punkkua” -mainoskampanja on herättänyt huomiota sosiaalisessa mediassa, koska mainoksen voi lukea härskinä sananmuunnoksena.

Järvisydämen viestintäpäällikkö Valtteri Rautiainen sanoo IS:lle, ettei sananmuunnos ollut tarkoituksellinen.

Kampanjalla haluttiin hänen mukaansa tuoda esille syksyn ajankohtaisia teemoja.

Kyseessä ei ole ensimmäinen kerta, kun ruska-sana on aiheuttanut tahattomia sananmuunnoksia.

Saimaan rannalla sijaitseva hotelli Järvisydän on herättänyt sosiaalisessa mediassa huomiota mainoskampanjallaan.

Kampanjassa toistuu mainoslause ”Ruskaa ja punkkua”, jonka voi lukea myös härskinä sananmuunnoksena.

Sananmuunnoksessa vaihdetaan sanojen ensimmäiset tavut keskenään. Tässä tapauksessa punaviini vaihtuu toisin sanoen puheeksi itsetyydytyksestä.

– Nyt on kyllä sananmuunnosten ystäville heitetty suorastaan lapaan mainos Järvisydämeltä, kommentoi eräs sosiaalisen median käyttäjä.

Toinen käyttäjä pitää mainosta luotaantyöntävänä, toinen taas rohkeana.

Ilta-Sanomat on aiemminkin uutisoinut, kuinka ruskaa ja kaksimielistä sananmuuntelijaa ei välttämättä kannata päästää lähellekään esimerkiksi pakkasta, punkkua tai punkkaria.

Tämän on oppinut muun muassa Turun kaupungin henkilöstöjohtaja, joka erehtyi taannoin sähköpostissaan puhumaan ”ruskan paletista”.

Kaikki sananmuunnokset eivät kuitenkaan ole härskejä. Lapsiystävällisistä sananmuunnoksista on tehty Vakoileva hiiri -niminen kirjakin.

Järvisydämen viestintäpäällikkö Valtteri Rautiainen, mistä idea sai alkunsa ja onko sananmuunnos tehty tarkoituksella?

– Ei ollut kyllä tarkoitus tehdä sananmuunnosta, sanoo Rautiainen ja kertoo kuulevansa asiasta heränneestä keskustelusta ensimmäistä kertaa toimittajalta.

– Tämä tuli ihan puskista. Ei ole tarkoitus tietenkään pahoittaa kenenkään mieltä.

Kampanjassa on Parviaisen mukaan haluttu tuoda esille ajankohtaisia teemoja.

– Pariskunnat ovat meille keskeinen kohderyhmä. Syksyllä meillä päivitettiin menut ja tuotiin uusia punaviinejä. Ajattelimme kampanjan näkökulmasta helpottaa tuotteistusta.

Parviainen ei osaa sanoa, kenen kynästä nimi on tullut.

Aikoinaan partiolaisten Ruska-Punkku -nimisen leirin kohdalla vastaava sananmuunnos aiheutti pahennusta. Onko sananmuunnostelu hotellialan yritykselle sopivaa vai karkottaako se asiakkaita?

– En ota siihen kantaa, toteaa Parviainen.

Hotelli Järvisydän sijaitsee Rantasalmella. Kuva: Eriika Ahopelto / Aamulehti

Järvisydän on ollut tuntuvissa talousvaikeuksissa.

Miljoonaveloissa oleva yritys hyväksyttiin alkuvuodesta velkasaneeraukseen. Järvisydämen saneerausta hakivat rahoitusyhtiö Siemens Financial Services ja Järvisydän itse.

Hakemuksen mukaan maksukyvyttömyyden välittömänä syynä näyttää olevan se, että yritys on tehnyt varallisuuteensa nähden ”ylisuuria sijoituksia erityisesti Järvisydän Oy -konsernin ulkopuolisiin lähipiiriyhtiöihin”.

Saneerauksen tarkoituksena on auttaa ylivelkaantunutta tahoa selviytymään veloistaan ja välttää konkurssiin ajautuminen.