Sofia Virta kertoi osallistumisestaan Erikoisjoukkojen kuvauksiin. Video: IS
Lue tiivistelmä
Aiheeseen liittyvät julkaisut
Viestintätoimisto Tekirin perustaja Harri Saukkomaa arvioi vihreiden puheenjohtaja Sofia Virran menestyneen median paineessa päättäväisesti, mutta samalla hermostuneesti.
Saukkomaan mukaan Virran selitys henkisestä kasvusta on ristiriidassa sen kanssa, että Erikoisjoukot-ohjelmalla on 300 000 katsojaa ja sillä tavoitellaan julkisuutta.
Saukkomaa huomauttaa, että kriisiviestinnässä kaikki olisi pitänyt kertoa kerralla, sillä asioiden paljastaminen vähitellen pahensi tilannetta.
Näytä lisää
Vihreiden puheenjohtaja Sofia Virta kohtasi voimakasta median painetta, kun hän piti tiedotustilaisuuden tiistai-iltana eduskunnassa liittyen osallistumiseensa tv-ohjelma Erikoisjoukkojen kuvauksiin ja poissaoloonsa eduskunnasta.
Miten Virta suoriutui?
Lue lisää: Sofia Virta Erikoisjoukoista: ”En kadu”
Maineenhallinnan ja vaativan viestinnän asiantuntija Suomessa, viestintätoimisto Tekirin perustaja Harri Saukkomaa huomautti, että Virta ei missään vaiheessa katunut osallistumistaan Erikoisjoukkojen kuvauksiin tai yli viikon poissaoloaan eduskuntatyöstä, eikä hän esittänyt anteeksipyyntöä – vaikka paineita varmasti oli.
– Sen sijaan hän korosti, kuinka tärkeää ohjelmaan osallistuminen oli hänelle. Hän oli selkeä ja päättäväinen omasta näkemyksestään, Saukkomaa toteaa.
– Mutta kuinka paljon Virta oli oma itsensä, sillä hän vaikutti hieman hermostuneelta? Kehonkieli oli osittain ristiriidassa sen kanssa, mitä hän sanoi, Saukkomaa jatkaa.
Saukkomaa sanoo ymmärtävänsä, miksi Virta ei pyytänyt anteeksi.
–Jos anteeksipyyntö ei tule sydämestä, se voi vaikuttaa teennäiseltä. Ja jos kehonkieli on ristiriidassa sanojen kanssa, se voi helposti tuhota kaiken. Jos anteeksi pyydetään, sillä pitää olla selkeä kohde, keneltä pyydetään anteeksi. Pyydetäänkö Suomen kansalta, vihreiltä vai eduskunnalta? Saukkomaa kysyy.
Saukkomaa kiinnitti huomiota siihen, että Virta toisti useaan otteeseen, että hän palasi parempana puoluejohtajana ja oli kasvanut ihmisenä.
Sofia Virta ei osoittanut katumusta. Kuva: Anton Kunnas
– Se oli melko korostavaa ja paljon sanottu. Yhtä kysymystä ei Virralta tiedotustilaisuudessa kysytty, mutta olisi pitänyt kysyä: eikö mitään muuta vaihtoehtoa henkiseen ja ruumiilliseen kasvuun ole kuin tv-ohjelma? Se on erikoista, ja siinä on suuri ristiriita.
– En voi uskoa, että pelkästään ihmisenä kasvaminen oli syy osallistua ohjelmaan. Puhumme kuitenkin tv-sarjasta, jolla on 300 000 katsojaa. Eli huomattava määrä. Eiköhän yksi syy ole se, että sillä haetaan julkisuutta. Se oli kuin 300 000 katsojan hunajapurkki, Saukkomaa kuvaa.
Saukkomaa piti myös hyvin pinnallisena ajatuksena sitä, jos Virta ajatteli, ettei hänen osallistumisensa tv-ohjelmaan tulisi julkisuuteen ennen aikojaan.
– Voiko tuossa asemassa oleva ihminen kuvitella, ettei tuollainen tulisi julkisuuteen? Jos olisin ollut hänen sijassaan, olisin kertonut, missä olen. Varmasti tv-ohjelman tuotantotiimikin olisi sen hyväksynyt, Saukkomaa painottaa.
Harri Saukkomaa ihmettelee, eikö mitään muuta vaihtoehtoa henkiseen ja ruumiilliseen kasvuun ollut kuin osallistua tosi-tv-ohjelmaan. Kuva: Aleksi Jalava / IS
Nyt kohu Virran ympärillä on jatkunut useita päiviä palkkioiden palauttamisineen ja muine asioineen. Saukkomaa toteaa, että Virta ja vihreät olisivat päässeet paljon helpommalla, jos kaikki asiat olisi kerrottu heti.
– Kriisiviestinnän periaatteena on, että kaikki tiedot annetaan kerralla. Tämä oli jälleen esimerkki siitä, miten kohu syvenee ja pahenee, kun asioita paljastetaan vähitellen, Saukkomaa kuvaa.
Viime vuonna vastaavaan ohjelmaan osallistui Sdp:n kansanedustaja Pinja Perholehto. Myös kansanedustaja Mika Poutala (kd) oli mukana toisella keväällä 2025 kuvatuista tuotantokausista ennen kuin hänestä tuli ministeri.
Lue lisää: Nämäkin poliitikot osallistuivat tosi-tv-ohjelmiin kesken istuntokauden
– On merkittävä ero puolueen puheenjohtajan ja tavallisen kansanedustajan välillä. Puheenjohtajat ovat paljon enemmän julkisuuden keskiössä.
Saukkomaan mukaan Erikoisjoukkojen kaltaiset reality show -tv-ohjelmat ovat kasvattaneet suosiotaan myös poliitikkojen keskuudessa – juuri julkisuuden vuoksi.
Janne Lehtonen on Erikoisjoukkojen pääkouluttaja. Kuva: Jussi Helttunen
– Ne kiinnostavat kuin hunaja kärpäsiä. Kiusaus osallistua on erittäin suuri. Maailma on muuttunut. Monet entiset puoluejohtajat kääntyisivät haudassaan tällaisen vuoksi. Tosin hekin halusivat aikanaan televisioon – ja pääsivät. Jo Kekkonen ymmärsi television voiman.
– Tässäkin ilmeni juuri se paradoksi, että Virran vuoksi ohjelmasta tuli nyt erittäin kiinnostava, Saukkomaa pohtii.
Erikoisjoukkoja esittävä Nelonen ja Ilta-Sanomat kuuluvat samaan Sanoma-konserniin.
