Pääministeri Petteri Orpo (kok) on tällä hetkellä sosiaalisessa mediassa erittäin aktiivinen. Hänen uusi lähestymistapansa on tuskin jäänyt keneltäkään huomaamatta.
Toiminta alkoi hieman varovaisesti jo keväällä. Orposta alettiin julkaista videoita, joissa hän riisuu kravattinsa ja kertaa tapahtumia pitkän työviikon päätteeksi.
Aiheeseen liittyvät julkaisut
Euroviisujen alla Orpo puolestaan kannusti Suomea liekinheittimellä niin yllättävästi, että monet aluksi luulivat videota tekoälyn luomaksi.
Keskiviikkona Orpo siirtyi jo hassuttelun puolelle. Hän ajoi Kesärannan pihassa ralliautolla, joka oli varustettu kokoomuksen tunnuksilla ja iskulauseilla. Videot ennakoivat viikonlopun puoluekokousta rallikaupungissa Jyväskylässä.
Mistä nyt on kyse? Vaalirintamalta.
Kokoomus on kevään aikana kamppaillut laskusuuntaisen kannatuksensa kanssa. Ylen torstaisessa kannatusmittauksessa huoliin tuli helpotusta, kun kannatus nousi ja ero Sdp:hen pieneni. Silti työtä riittää, jos Orpo aikoo jatkaa pääministerinä.
Orpon kiihtyvä julkisuuskuvan muutos viestii tarpeesta kehittää pääministerin imagoa, kun ensi kevään eduskuntavaalit lähestyvät.
Kokoomuslaiset arvioivat keväällä IS:lle, että Orpon on pian alettava esiintyä enemmän puolueen puheenjohtajana, jotta puolue erottuu muista hallituspuolueista.
Tähän on nyt ryhdytty. Synkistelyn sijaan tuodaan tietoisesti esiin rennompaa ja iloisempaa Orpoa. Pelkkä asiapainotteinen pääministeri ei helposti voita vaaleja. Somejulkaisujen lisäksi samaan kategoriaan kuuluvat vierailut nuorison suosimissa podcasteissa, kuten Sijoituskästissä ja Gogin kantabaarissa.
Orpon viraaleimmissa julkaisuissa on tietty tunnelma. Ne ovat hieman kiusaannuttavia, kuin iskävitsejä, meemejä, joita on helppo jakaa ystäville.
Ja ne onnistuvat – jättihitti eli liekinheitinvideo on kerännyt noin 1,7 miljoonaa katselukertaa Instagramissa. Jättipotti.
Tällä viikolla Orpo sai toisenkin someajan voiton. Hän kutsui Suomen tunnetuimpia somevaikuttajanaisia lounaalle ja pääsi heidän somekanaviinsa myönteisessä valossa.
Joitakin vaikuttajia ja kokoomuslaisia näyttää harmittaneen, että tämä on tuotu esiin.
Tehdään nyt selväksi: vaikuttajat eivät tehneet mitään väärin, kun he menivät kutsuttuina Kesärantaan lounastamaan pääministerin kanssa. Niin kannattaa toimia jokaisen suomalaisen, joka kutsun saa.
Ja sieltä voi myös somettaa. Vaikuttajan on hyvä kertoa seuraajilleen, kun on päässyt keskustelemaan tärkeistä asioista pääministerin kanssa.
Eikä Orpokaan tehnyt mitään väärää. On helppo uskoa, että Orpo kuunteli vaikuttajien viestejä tärkeistä yhteiskunnallisista asioista mielellään.
Silti voidaan kiistatta todeta, että veto oli oivallinen. Orpo pääsi julkaisuissa esiin todennäköisesti juuri sellaisten suomalaisnaisten puhelimien näytöille, joita hänen on muuten vaikea tavoittaa. Vaikuttajien yleisössä on paljon keskiluokkaisia suomalaisnaisia, arvokkaita ja mahdollisia äänestäjiä ”naisongelmasta” kärsivälle kokoomukselle.
Tämän ääneen sanominen ei vähennä vaikuttajien työn arvoa. Päinvastoin, he ovat tehneet valtavan työn kerätäkseen niin suuren ja sitoutuneen seuraajakunnan, että pääministerikin haluaa sen äärelle.
On ihailtavaa, että Orpo osaa olla rento, heittäytyä ja nauraa itselleen.
Kaikki poliitikot eivät osaa, eivätkä varsinkaan kaikki pääministerit hallituskautensa loppupuolella. Monilla muilla on huumori hiipunut loppua kohden.
Jäljellä oleva virta on hyödyksi kohta alkavassa vaalikampanjoinnissa. Orpolle on eduksi, että hän ei ota itseään liian vakavasti kiivaassa kamppailussa.
Oikein kovassa irrottelussa on kuitenkin omat riskinsä. Tällä hetkellä Orpo tanssii nuoralla sen suhteen, kuinka pitkälle pääministeri voi ”meemeilyä” viedä.
Uskottavuuden menettämisen vaara on olemassa. Jos poliitikko hassuttelee liikaa, suomalaisten on vaikea ottaa häntä tosissaan vakavissakaan asioissa. Joidenkin kohtalona on – omien tekojen seurauksena – meemiytyä kokonaan.
Kun somessa käydään oikein kierroksilla, usein riskinä ovat ylilyönnit. Orpon sisältö on kuitenkin niin tarkasti kokoomuksen viestintäammattilaisten suunnittelemaa, ettei vahinkoja pitäisi tapahtua. Pääministeri ei toimi someessa itsekseen miten sattuu.
Viikonloppuna kokoomus kokoontuu puoluekokoukseensa Jyväskylään.
Tässähän alkaa jo jännittää, millaisia temppuja kokoomus ja Orpo ovat sen varalta suunnitelleet.
Vihreiden puoluekokouksen puheenaiheeksi nousi puheenjohtaja Sofia Virran näyttävä, maailmanluokan sisääntulo. Pian nähdään, millaiseen esitykseen kokoomus yltää.
Kiinnostavaa on, kuinka pitkälle Orpo vie hassuttelun ja kuinka kauan se jaksaa viihdyttää. Kaikkia ei varmasti naurata nytkään. Hymy voi olla kaukana hallituksen politiikkaan pettyneiltä.
